一城之下万城之上米兰大腕 各有诡计
来源:服装时报 编辑:高华芳 2011年01月14日 11:09:28

[导读]

时尚直通车 米兰站

  说起已故传奇大师Versace、成衣商业泰斗Armani、来北京做过发布会的高级时装领航者Valentino、被时尚女魔头作为当家衣着品牌的Prada、前卫张扬不已的品牌Gucci、被公认为针织品典范的Missoni、意大利女鞋帝Ferragamo、男装裁剪顶级品牌Zegna、入时女成衣Max Mara……他们的故乡都是意大利。

  如果说巴黎是全球时尚之都的巅峰,在高级时装方面有着无人能及的魅力;那么有另一座城市是“一城之下,万城之上”,将时尚商业与高级成衣品牌打造成国家机密的城市就是——米兰。在米兰有好多本土的服装大师,由于他们多年来也在巴黎出现,让全球市场在一些时候以为他们才是欧洲的巅峰。这一切让意大利人偷着乐,而法兰西人则为之恼火不已。

  在米兰消费会比在巴黎消费更加感到理所当然,是因为意大利时尚品牌集体比巴黎品牌便宜一个段位。比如Dior皮包1000欧元,Prada皮包400欧元,Chanel眼镜600欧元,Gucci眼镜260欧元。

  大师之谜

  是什么使意大利时装扬名世界的呢?业内人士分析,名牌集群效应是主要原因。

  没错,这同样也是一个让巴黎下不来台的城市。虽然一些讲求含蓄的欧洲上流社会认为穿意大利名牌的都是暴发户,他们似乎更喜欢灰色调以及搭配柔和些的高雅装束。但是这些阻挡不了中东远东地区对于意大利名牌集群效应的迷恋。

Zegna男装

  而不得不说的是,一开始意大利只是法国时尚产业链上的一个环节。上世纪70年代,很多意大利时尚商人是在法兰西时尚外围做生意的:比如意大利成为法国大牌面辅料供应商,并以先进的染整技术渗透在一些不可或缺的上游供应部分。而后他们以眼镜、皮鞋等单项拳头产品横切法兰西时尚经济中的薄弱环节。他们在继承本民族传统的同时“盗取”英国传统男西装的剪裁缝制头衔——当英吉利皇家裁缝还在忙着为皇室效劳的时候,他们就将那些技术破解成了成衣品牌,Zegna、Cerruti1881就是其中两例。

  事实上米兰只是意大利的窗口,而米兰成为世界时尚之都离不开意大利举国为时尚经济的奋斗。除每年春秋两季举办的米兰时装周,在意大利首都罗马和中部文化名城佛罗伦萨每年定期举办的罗马高级时装展和皮蒂男装展也同样成为预测来年国际男装流行趋势的风向标。

  就在中部被意大利称为意大利绿色心脏的翁布里亚区,就潜伏着赋予米兰光辉的意大利机密。这里除了葡萄酒庄园就是时尚园区,一个个巨大的中世纪古堡里面有老中青年几代的工艺技术人员。

  记者曾经走访过这里的超级工厂,每一个工厂都有自己的王牌技术——比如皮衣、羊绒、针织、风衣……这些专项工厂都被分散在意大利中部的城镇里。这些不仅是名牌成衣的专项打板车间,也是意大利大师集体崛起的奥秘。每一个车间中除了有Prada、Gucci、MiuMiu、Ferragamo未完成的样衣,还有为美国成衣品牌DKNY、法国品牌Fendi研发准备的各种样板。并且在很多时候,一件服装是由多个工厂联袂完成的。

图1、2、3、4、5、6:米兰大腕品牌的设计师谢幕也是各有各的风采。

  比如一件风衣上有针织的部分就由专门的针织研发公司制造,梭织的部分则由授权于品牌的风衣制造公司制造。这件服装的最后完成是要送到专门出图的产品研发公司调整改良。所有这些都不是由品牌公司自己完成的,而是外包的工作。这些产业也是在与全球时尚品牌商业合作中迅速成长起来,最终的目的是扶持了自己的民族品牌。

  商业与合作

  虽然,米兰是欧美四大时装周崛起最晚的时装周,但是意大利人在巴黎、伦敦、纽约、东京等城市的重要街区开店很快就为意大利的多品牌战略拉开了声势。其中一些诞生于罗马的意大利品牌被法国奢侈品集团收购。而他们善于算账、忠于承诺的商业特性最终让全球高级成衣工艺研发的趋势掌握在意大利制造业主的手中,更多意大利品牌的后起之秀发展得不错。

  可以说,意大利时装业成功的秘诀在于名设计师与纺织、成衣加工生产企业的“联姻”。意大利时装首富Armani于20世纪70年代成立之初就重视时装设计与相关领域内的生产企业联合,通过出售其商标许可证将产品引入市场,实现自己的价值。Armani设计的时装主要通过全国最大成衣生产商GFT集团生产。从20世纪80年代开始,Armani又与意大利眼镜生产大王卢克斯奥蒂卡合作,生产“Armani眼镜系列”,专门在眼镜专卖店和Armani专卖店销售。这一成功的范例后来纷纷被其他时装设计师效仿。强烈的品牌意识使这些纺织和成衣生产企业具备了强大的竞争优势,巩固了意大利在国际时装业的领导地位。

  久而久之,米兰时装周被业内人士誉为引领世界时装设计和消费新潮流的“晴雨表”。他们无疑迅速成为世界时尚之都的第二峰。更多去米兰时装周上作发布会的中国设计师们也都怀揣自己的计划而去。他们看中的并不是像巴黎时装周那样的全球覆盖面。

  “事实上即使中国的品牌、中国的设计师现身国际时装周,也不可能在短期内就扬眉吐气,我们更加看重意大利的产业集群效益与工艺配套设施。”利郎总裁王良星告诉记者:“参加米兰时装周要比其他时装周更加务实的是,我们可以在意大利那个地方谈成一些商业合作,让品牌产品融入一些与世界接轨的成衣理念与先进技术。”

  2007年1月,中国男装品牌利郎在米兰男装周成功举办了秋冬时装发布会。这也是中国男装品牌首次被邀请参与世界顶级时装展。而更多中国民营企业家在米兰的短期旅行中也感受到了米兰的经验对于中国某些时尚城市同样可行。

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