大牌陷抄袭门 时尚圈“李鬼”几时休
来源:南方都市报 编辑:周燕丹 2010年12月31日 13:53:17

[导读]

大牌陷抄袭门

  模仿是人类的天性,我们热爱这样的游戏,时尚界有时也需要有突破性的模仿来打破沉寂。著名设计师ToryBurch曾这样说过:“如果没人模仿我的设计,我会觉得不安”。然而假如模仿变为了赤裸裸的侵权,影响到大牌们的销售大计的时候,一场官司恐怕在所难免!

  大牌深陷抄袭门

右图为GivenchyNightingale bag,左图为BCBGeneration Rembrandt bag

  近日,G ivenchy状告BC BG副牌BCBG eneration的新闻被媒体大肆报道,后者的一款名为Rem brandt的包袋涉嫌抄袭G ivenchy的经典包款Night-ingale.Givenchy公司对此勃然大怒,他们认为BCBG的这款包袋在设计上与Nightingale的雷同程度绝对不是一个单纯的巧合,除了那些会花上2200美元去购买Nightingale的忠实客户之外,普通消费者根本分辨不出它们之间有多大的差别———Rembrandt包身的纵横衍缝纹路与Nightingale如出一辙,这两条缝线充满技术性地将包身分割为四个区域,让整体看起来非常有立体感。这一种衍缝技术恰恰是G ivenchy品牌的一大特征。根据国外网站发布的数据,在过去的几年中,Givenchy以这一款包袋获得了2000万美元的收入,品牌认为Rem brant的出现会大大影响他们的市场份额,分流掉他们的一部分消费群。因此必须通过法律途径来讨回公道,然而没有申请过专利的这款包袋,能否顺利打赢这场侵权的官司?在结果出来之前谁都说不清。

  这样的事件并非没有先例,说到陷入抄袭门的奢侈品牌,我们又不得不提到LouisVuitton与Dooney Bourke的那场著名的官司。村上隆为LouisVuitton设计的这一包袋系列在2002年11月推出后备受关注,在当年的时尚界掀起狂热的浪潮,数不清有多少名媛贵妇为了这个彩色的LV包包发狂。从开始发售到2006年底,该款包袋的销售额达到1.45亿万美元。D ooney&Bourke在2003年推出了那款饱受争议的“彩虹DB包”,主要特征也是彩色的字母组合,售价仅为50至数百美元,到2006年,这款包袋的销售额达到了1亿美元。如此相似的外表,又得到了如此丰厚的销售业绩,也难怪LouisVuitton品牌方怒不可遏,执意将诉讼进行到底。从2004年到2008年,这场官司一共持续了4年之久。最终以Louis Vuitton的失败告终。法官虽然承认这两款包袋的样子很相像,但她在判决中写道:Louis Vuitton的LV标志字号更大,且包含了字母和形状的组合,而Dooney&Bourke的设计仅仅是朴实的DB两字。仅仅以这样的理由作出最终判决,显然无法让Louis Vuitton服气,但问题是在设计领域,究竟怎样的情况才可以算作抄袭,谁都没有一本“白皮书”来做出评判。

UGG品牌所有者Deckers起诉Emu商标侵权

  强势应对山寨货

  在抄袭事件频繁发生的娱乐圈,除了要应对设计侵权,有时候更要面对的是大批量的山寨货对品牌形象造成的负面影响。如今大红大紫的澳洲品牌UGG就面临着抄袭和被山寨的双重困扰。雪地靴的东家Deckers公司日前在美国加利福尼亚地区法院起诉美国本土品牌Bearpaw,请求法院下达命令Bearpaw停止模仿UG G的雪地靴产品。Deckers公司认为Bearpaw误导消费者造成品牌混淆,反复模仿UGG的设计,但使用劣势材料和工艺。

  Deckers公司表示,自从1995年花费1700万美元收购澳大利亚品牌UGG以来,就一直生产销售UG G靴子。1978年,UG G靴子开始在美国销售。在过去的15年中,UGG的产量和批发上涨幅度较大,新增产品线,鞋类产品、服装、手提包和附件。UGG在全球开设25家专卖店,2010全年总收入达8亿美元。UGG和顾客的关系超出商业交易的关系,顾客的信任是品牌最重要的财富,这个宝贵的财富建立在产品质量和品牌文化上。他们认为假冒产品使消费者感到迷惑,这些模仿公司最终会失去顾客对他们的信任。除了通过诉讼手段,UGG从来都在源头上掌控主动权,比如今年秋冬新品与JimmyChoo跨界合作,当JimmyChoo的性感与笨重的雪地靴结合在一起的时候,UGG也成功完成了又一次品牌形象的提升。虽然无法为雪地靴申请专利权,但日复一日的求新求变,不断紧跟时尚步伐的策略,才是UG G站在一大批山寨货中还能够屹立不倒的原因吧。

  同样强势出击的还有知名羽绒服品牌Moncler,面对日益猖獗的盗版活动,Moncler除了积极参与一项大规模反对滥用“MadeInItaly”标签的活动之外,还与知名反盗版公司Certilogo合作,开发新兴的品牌保护服务。从2009年春夏的产品系列开始,M oncler的每件服装都拥有唯一的识别编码缝制于产品标签上,通过www.certilogo.com网站的验证服务,消费者可以查找到产品的相关信息,包括真伪鉴定,产品所属产品线等等。此服务支持八种语言;同时在网站首页还提供了可利用的供应链信息,并且提醒成千上万已经接触过盗版M oncler产品的消费者保护自己的利益。Moncler的法律部门与各个国家的海关和警方合作,执行严密的检查。由于Moncler的服装只在Moncler店内和少数精品店内销售,阻止盗版产品流入市场十分重要。在Certilogo提供的长期控制和技术支持帮助之下,抵制盗版已经取得了显著的效果,在去年一年内,通过几十次调查已经没收了数以千计的假冒商品。

  BBS

  山寨货偷的不只是设计,还有市场◎Monica国内知名时尚周刊时装编辑

  时尚圈抄袭事件不断出现,品牌原本可以忽视一些低端产品无谓的模仿,但假如这些山寨货的销售量达到数以万计水平的时候,大牌也会开始心慌。毕竟设计是与品牌收益挂钩的,当一个品牌的消费群体被“山寨货”所吸引,那么正牌设计本身的销售量就要受到影响。诉讼无疑是终止这种利益侵占最直接有效的方式。

  诉讼的结果未必能让原告满意,因为“设计”这个东西的评判原则太过微妙,就好像两个长相相像的人,他们可能是兄妹,亦可能是毫无血缘关系的陌生人。品牌要未雨绸缪,在好设计出来后,立刻为它正名,申请专利也好、设置防伪代码也好,要维权还是应该在源头上解决这一问题。

  升级版A货牵动购买欲◎Kat潮女、时尚知道分子

  看到BCBG“抄袭”纪梵希的那款包包,我的第一反应是“哇,升级版A货!”一看价格,比纪梵希的那款夜莺包要便宜一半以上,怎么可能不心动?毕竟对于热爱时尚的年轻人而言,购买一个大牌包袋真的有点“伤荷包”,而购买A货又违背了时尚精神。像这样的概念相似、外表美丽程度相仿、品牌知名度又不差的升级版A货无疑填补了我们心里那个欲望的缺口。两个价码牌放在面前一比较,恐怕很难不去选择BCBG的那款。毕竟对于大部分人而言,消费奢侈品的确是一件比较费劲的事。我觉得在模仿大牌的方面,像H&M和Zara、TopShop就做得非常成功,他们紧跟大牌们的脚步,却保持着自己的个性,他们的模仿就很成功,甚至于比大牌更多了一些青春活力。

其它案例

  Marcby Marc Jacobs VS EDHardy

  最近天才设计师Marc Jacobs也为遭遇侵权而大怒,大众品牌ED Hardy模仿了Marc by Marc Jacobs的那款经典尼龙手挽袋,推出了一款最新涂鸦尼龙手袋。不论是包袋的大小、包包的材质、包身的衍缝装饰还是把手上的绳结,甚至于包包上的方形Logo牌和印花内胆都如出一辙。ED Hardy对MarcJacobs从里至外来了一次彻头彻尾的模仿,除了包身正面那个可怕的涂鸦之外,Marc by Marc Jacobs的尼龙手挽袋被抄得“体无完肤”。

  Dereon VSE-Label

  明星设计师们也难逃被质疑抄袭的命运,近日,碧昂丝被丹麦品牌E-label起诉,E-Lable是来自丹麦的一个设计师品牌,Top Shop中就有代售这个品牌的衣饰,虽然是小众品牌,但在欧美的潮人中间也非常受欢迎。E-Lable认为碧昂斯自创品牌Dereon 2010年秋冬的一条新款Legging抄袭了他们的创意。品牌方还给出强有力的证据,说碧昂斯在2009年去Top Shop的店铺中购买了这条Legging,他们认为这证明碧昂斯的确是下意识地剽窃了他们的创意。

  Burberry VSBody Glove

  Burberry最引以为傲的Nova格纹一直以来都是被大大小小品牌模仿不尽的元素,这一次,Body Glove品牌大胆地将一种酷似Nova格纹的图案运用到了他们的最新iOhone套上,被Burberry抓了个现行。你太容易把这个产品视作是Burberry的出品了,要不是Body Glove还知道在套子的背面打上自家的Logo,这产品就是彻头彻尾的Burberry.然而此举也为他们带来了一场官司,如此赤裸裸的模仿,或者我们该称之为盗用,实在是令人气愤的举动。

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最新评论
  1. Istanbul 日期:2013/8/25 17:47:51

    <我十多年前就玩过了 很稀奇啊 当时的飞盘外观没那么漂亮

  2. AXing 日期:2013/8/24 12:18:17

    说明反应这问题这人本身就有问题 冲动什么啊 脑子有问题吧。什么是说者无意听者有心啊,人家上面明明写着中心价值点 商业制高点 一个美女做背景咋啦 每个人都有的审美观 审美价值 对房子也一样。对国人 闲人 无语啊。无事生非!

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