“凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周
来源:中国服装网 编辑:陈航波 2016年05月04日 13:28:13

[导读] 为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。

   为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。从消费结构、客群来源、媒体报道等多角度全方位理性“数读”2016秋冬上海时装周的感性时尚,深入挖掘时装周对周边商业的推动和影响,同时对时尚消费人群进行画像以及消费行为习惯大数据研究。

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  2016秋冬上海时装周风尚夜当晚,凤凰时尚指数塔美数据科技(上海)有限公司CMO章云飞女士为大家发布本季上海时装周凤凰时尚指数。

  客流指数:

  “凤凰时尚指数”提取了4月8日至16日上海时装周期间的数据,时装周访客较去年增长10%,主要来源靠前的TOP3依旧集中在上海、北京和深圳。时装周期间,新天地地区工作日客流高峰持续时间长,且新天地地区休息日客流显著增长。

  本季时装周,外籍人士比例逐年增加,凸显上海时装周的国际化趋势,2016秋冬上海时装周对比2016春夏上海时装周期间,外籍消费者人数增长15.5%,新天地地区外籍消费者占比为上海其他地区同期的6.7倍。

  同时,此次参加上海时装周的男性用户比率继续增长,达到59%,较去年增加6%,彰显时装周的多元化趋势。

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  消费增长:

  参加时装周的年轻人群为主力军,但是高净值人群占20%以上。2016秋冬上海时装周期间的消费额比去年同期增长了10%,同时拉动了新天地周边地区的消费,时尚餐饮及轻食咖啡类消费较去年同期均有明显增长,服饰消费类依旧占大头,对比上海平均值则为4倍之多。以酒店消费为例,高端酒店消费数量最多,5星级酒店消费金额最多,机票酒店预订高峰集中在上海时装周开幕前一周至临近开始。

  关注焦点:

  明星跨界时尚已经不是新鲜事了,但是每次都能引起话题与讨论,这次关注度较高的品牌当属古巨基创立的的潮牌SOLO CELEB.& HTDG,与郑伊健的共同出场还是赚足了眼球。同样备受瞩目的设计师品牌C.J.YAO也拿出与KFC跨界的诚意之作成为了当天的“刷屏王”。

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  媒体报道:

  由新闻渠道上来看,这次对上海时装周报道来源平均且多样化,综合类媒体关注最高,地方媒体的关注度也紧随其后。在4月8日上海时装周秋冬作品发布前的1-2周,网民就提开始关注搜索时装周信息,微信关注也持续着热度。官方媒体给予较高赞誉,凸显了本次时装周的龙头地位。

  在上海时装周期间,网民们搜索的关键词频出,可见本届上海时装周内容更加多元化。

  相信通过集聚大数据搜集和分析环节,上海时装周的定位和平台功能未来将更加清晰。

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