在纽约时装周期间谁统治了整个社交媒体?
来源:时尚头条网 编辑:丁雪娇 2015年09月21日 14:06:03

[导读] 据社交媒体研究机构Shareablee统计的数据显示,在9月10日至17日2016春夏纽约时装周期间,名人设计师Victoria Beckham在Facebook, Twitter和Instagram上总共吸引370万人互动,包括点赞、评论、转发。

  据社交媒体研究机构Shareablee统计的数据显示,在9月10日至17日2016春夏纽约时装周期间,名人设计师Victoria Beckham在Facebook, Twitter和Instagram上总共吸引370万人互动,包括点赞、评论、转发。她在这3个社交媒体平台上的粉丝总共有1800万人,期间她在这三个平台发帖次数达95次。

  从纪梵希到王大仁,环绕目前发布春夏系列的品牌一圈,发现最大的赢家是Victoria Beckham,图为她在秀场谢幕。

  数千万社交媒体用户不间断地刷新社交网络,获得她们喜爱品牌的资讯,时装周在数字化世界掀起浪潮。这不仅仅让他们看到了名人,也透过了视频直播了解时装周。

  “用户首次可以打开应用并选择想要观看的直播时装秀。”IMG时装数字部总监Dan Porter说。“既可以打开应用收看直播,也可以亲临秀场或在网站上观看,这使无论身在何处的人都能够欣赏到时装周。”

  2016春夏纽约时装周社交媒体影响力品牌排名

  有一个特别现象数据,Porter指出用户对慢动作视频情有独钟,因为这令帖子显得更加“优雅精致”。这个跟中国的微信公众号内容里的慢动作GIF视频越来越受到欢迎的趋势一致。

  现场直播时装秀在2010年打响头炮并一直得到追捧。除了在品牌或设计师的网站和社交媒体上直播时装秀外,Twitter旗下流媒体直播服务运营商Periscope也吸引了不少的注意力。品牌包括Badgley Mischka, Naeem Khan, Libertine, Jeremy Scott, Herv Leger, Yigal Azrouël, Rebecca Minkoff 和Rachel Zoe都有使用Periscope的服务。

  Porter称IMG是首个使用GoPro直播时装秀的公司之一,但是IMG在这一季的时装周为了更好的表现,转而使用Snapchat和Periscope的服务进行直播。而Snapchat在伦敦时装周将跟巴宝莉合作通过阅后即焚来直播秀场,然后24小时后消失来吸引眼球。

  社交媒体上呈现的大部分内容折射了时装周现场的情况。秀场里坐满了低头玩手机的嘉宾,他们捕捉到产品瞬间之后以最快的速度地在社交媒体上发帖。尽管社交媒体尤其在Instagram上很多内容相似,据数据分析这也无碍用户继续分享她们喜欢的品牌和设计师。

  每一季时装周通过社交媒体和街拍都捧红不同的单品 ,Gucci Loafers和Chanel Slingbacks成为2016春夏纽约时装周最受欢迎履。

  在Shareablee的统计中,Michael Kors位列第二, 与Victoria Beckham差距明显。前者在社交网络上总共有2510万粉丝,但时装周期间在社交媒体中的互动却比后者的三分之一还要少,只有110万次,而发帖次数总共有94次。

  Givenchy精心筹备的户外时装秀吸引了众多目光而使其在榜单中位列第三,在社交媒体中互动人数达100万次。互动次数前十的品牌/设计师还有Sherri Hill, Jeremy Scott, Rachel Zoe,Marc Jacobs,Diane von Furstenberg, Lacoste 和 Coach。

  与网民互动次数达到百万以上的品牌只有三个,分别是Victoria Beckham,Michael Kors 和 Givenchy。但他们三个品牌的数据加起来占纽约时周期间社交媒体上总互动次数的三分之一。

  虽然在Facebook上获得很多关注,所发的帖子在众多品牌中最受欢迎,设计师本人也加入了名人浪潮中,但Kate Spade New York并没有打入榜单前十。9月14日,Kate Spade New York首发了三集由Anna Kendrick主演的#missadventure片段。在Facebook上一个关于Anna Kendrick帖子所吸引的互动量就占整个品牌在Facebook上所有互动量的82%,其中包括7.4万次赞,2,800次评论和9,300次分享。片段的总浏览次数已经超过600万次。

  在个人账户中,Selena Gomez在Facebook 和 Instagram都位列第一。互动量最多的是一张9月11日在McKittrick Hotel秀场花园举办的Polo女装秀的照片,分别有150万人和31.2万人在Instagram和Facebook上参与。

  在时装周这种视觉盛宴期间,Instagram一直是最适合也是最受欢迎的社交网络平台。Instagram上的互动次数占据了时装周在所有社交媒体中的94%,而Victoria Beckham 97%的互动也来自该社交网络平台。

  另外社交媒体迅猛入侵时装周也带来另外一种声音。众所周知,设计师更希望更多观众而不仅仅是坐在秀场内的买手、编辑和名人们看到他们的时装秀和最新产品系列。但是现场直播和Instagram上发布的有关现场的帖子并不能满足希望马上购买心头好的顾客们。“我担心我们会令顾客们产生审美疲劳。”Downing说。“她想得到她现在看到的产品,但这个产品在时装周六个月之后才在店内出售,这样对时尚品牌和商店的业绩是否有影响?时装周是不是应该回归到以前、只有买手和特邀媒体才在样板房里看到最新产品的模式?社会发展的脚步紧迫,人们想要即时的满足感。当这些产品在商店里出售的时候,消费者早已经在社交网络上见过,很多名人也早已穿过了。”

  Rutson表示:“时装周的呈现方式会在将来必须得到改变,在数字化的年代里,时装周这种拥有长久历史的东西不仅面临挑战同样也需要平衡商业利益。”

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