男人空前热爱穿衣打扮 连《纽约时报》都要增设男士特刊
来源:界面 编辑:刘勇辉 2015年01月16日 8:47:38

[导读] 1月13日下午,《纽约时报》对外宣布,每月首个周五将出版男士时尚特刊Men's Style。男性时装市场正在觉醒,能否借助男士特刊抓住这一风潮,拉拢更多的读者与广告商将会是《纽约时报》的头等大事。

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  1月13日下午,《纽约时报》对外宣布,每月首个周五将出版男士时尚特刊Men's Style。首期将于今年4月3日上架,每期有12页到14页之多。这份男装特刊采编人员大部分来自《纽约时报》原有的时尚记者团队,由时报风尚版编辑Stuart Emmrich统筹,并在全美寻觅资深男装编辑担任副总监。

  “在过去的6个月中,男装报道的数量大幅增加。外界对于时尚的印象往往是女装,但现在男性读者群已经占到半数。”Emmrich告诉《女装日报》。《纽约时报》执行总编Dean Baquet曾在一次谈话中建议增加男装报道的分量,这也是男士特刊的起源——Baquet举例说《纽约时报》的记者最近正在报道伦敦男装周和佛罗伦萨男装周,今年3月,报社还会首次有特派记者前往瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会,因为男装特刊中将有腕表专栏。

  除了考虑到快速增长的男性读者,这份创立于1851年的老牌报纸也想借此给萎靡不振的纸媒广告来一记强心针。调研公司Kantar Media提供的数据显示,男士时装产业在美国报纸的广告投入从2012年的980万美元上升至2013年的1045万美元。报纸从未像杂志那样享受过男装广告大幅上升的待遇。

  “我们从中看到潜在的巨额广告营收。”《纽约时报》奢侈品广告副总裁Brendan Monaghan告诉《女装日报》,“奢侈品不断扩张,(我们吸引的)不仅仅是时装广告商,还会有烈酒、汽车和顶级生活方式的商品广告。”曾在GQ商业部供职11年的他还提及,周五往往是报纸销量第二高的日子,预计能引来更多商家投放广告。

  近年来,男性时尚产业发生着巨变。在这个充斥着都市美型男和专业自拍的世界里,男士们正为自己不断投资。生活在城市中、收入颇丰、关注自身仪表、购买化妆品、时装、甚至奢侈手袋的男士,正在不断增加。

  “男士在意识到穿着是自我形象的投射后,开始考虑穿搭艺术。他们注重细节,甚至西装下的领带该多宽也成了困扰他们的问题。”Givenchy前首席男装设计师Brendan Mullane最近在接受《纽约时报》采访时说。

  市场调研公司Euromonitor International预计,到2019年,全球男士奢侈品销售额将达1100亿美元,较2014年的810亿美元增长36%。“男装市场在全球有很大的增长空间 尽管女性在个人奢侈品上的支出远高于男性,但在接下来的5年内,男士奢侈品消费的增速将超过女士奢侈品。”Euromonitor的奢侈品首席执行官Fflur Roberts去年在接受英国时装商业评论(Business of Fashion)时说道。

  眼见男士对奢侈品的需求不断增加,LVMH从Zegna挖来了当代最杰出的男装设计师之一的Alessandro Sartori为旗下经典男士奢侈品牌Berluti设计履及成衣系列;开云集团则请来了Givenchy的首席男装设计师Brendan Mullane坐镇总部位于罗马的男士定制西装品牌Brioni;去年4月,Prada宣布在未来的3年里新开50家男士精品店。

  女装品牌也正紧锣密鼓布局抢占令人垂涎的男装市场。去年7月,Michael Kors挖来Hugo Boss高管出任品牌全球男装总裁,目标是把Michael Kors打造成市值10亿美元的男装品牌。欧洲市场上,几家年轻的英国品牌早已嗅到商机,Christopher Kane在2011年发布了其男装系列;2012年,英国高街品牌Jigsaw再次推出已尘封十余年的男装系列。影响力日渐增大的新锐品牌,例如Public School和Hood by Air以其叫好又卖座的男装系列,给女装占主导的时装业带来一场风暴。

  男装周的独立也是男士时尚抬头的一大佐证。除却老牌的巴黎和米兰男装周,不久前刚刚落下帷幕的伦敦2015秋冬男装周算得上是最年轻的了。举办至今不过第六届,却已成功吸引了众多男装品牌、媒体与买手。同样不甘居于女装阴影下的还有纽约。今年夏天,纽约极有可能要设立独立的男装周,设计师们在去年10月陆续收到美国设计师协会发来的电子邮件,调查大家对此事的兴趣。

  除了秀场,红遍全球的美国街拍博客The Sartorialist、A Continuous Lean、Fuck Yeah Menswear让普罗大众不出国门就能见识到欧美型男的各种穿搭。不爱向他人咨询意见的男士们只需浏览这些时尚博客便能紧跟潮流,挑选出适合自己的品牌。除了顾客自己查找设计师和产品信息,Mr Porter这样的时尚电商也会对各类产品进行介绍,甚至还会教男士们怎样穿出《皇家特工:间谍密令》中Colin Firth的西装领带范儿。这家隶属于瑞士奢侈品公司历峰集团的男装电商于2011年上线,对于不太逛街的男士来说简直就是福音。

  男性时装市场正在觉醒,能否借助男士特刊抓住这一风潮,拉拢更多的读者与广告商将会是《纽约时报》的头等大事。

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