芒果TV首届招商会在京召开 百余品牌争夺首批10亿独播资源
来源:中华网财经 编辑:陈航波 2014年10月31日 13:39:20

[导读] 网络视频行业内容为王,优质内容资源成为搅动市场的核心竞争力。2014年芒果TV凭借《花儿与少年》、《一年级》等独家内容给视频行业带来震撼,未来走向受到业内外高度关注。10月30日,芒果TV在北京举办2015年广告招商会,以“在一起·看见好时光”为主题,正式向外界发布2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局,寓意带领广告客户和用户一起进入“一云多屏”视频媒体服务新阶段

  (图:芒果TV2015招商推介会)

  网络视频行业内容为王,优质内容资源成为搅动市场的核心竞争力。2014年芒果TV凭借《花儿与少年》、《一年级》等独家内容给视频行业带来震撼,未来走向受到业内外高度关注。10月30日,芒果TV在北京举办2015年广告招商会,以“在一起·看见好时光”为主题,正式向外界发布2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局,寓意带领广告客户和用户一起进入“一云多屏”视频媒体服务新阶段,吸引了全国各地的广告商、4A代表、行业媒体前来捕捉风向,湖南广播电视台副台长罗毅,湖南广播电视台副台长、快乐阳光董事长聂玫等领导隆重出席,CTR副总裁田涛就芒果TV价值流量进行了权威解析。

  (图:湖南广播电视台副台长 罗毅)

  (图:湖南广播电视台副台长、快乐阳光董事长 聂玫)

  “全面独播”尘埃落定 10亿独播资源成市场稀缺

  本届招商会最受关注的问题莫过于明年湖南卫视和芒果TV对综艺节目视频的运营战略。今年芒果TV通过小范围独播已迅速在业内站稳脚跟,湖南卫视节目每年创造了互联网行业电视相关视频近1/3的流量,强IP内容的未来走向对视频行业有着重要影响。

  会上,芒果TV正式宣布明年将全面启动独播战略,全网独播湖南卫视所有最强IP内容,包括经典栏目《快乐大本营》《天天向上》,王牌栏目《爸爸去哪儿》《我是歌手》,新生栏目《我们都爱笑》《花儿与少年》等,市场价值超10亿的独播资源落定芒果TV,势必进一步搅动视频行业格局,受众分布也将进一步变化。这也引来广告商和媒体的高度关注,现场芒果TV招商手册被哄抢一空,全网最强稀缺资源受到热捧,百余品牌齐聚,争夺芒果TV首批10亿独播资源。

  “共同出品”引人关注 明年视频行业变数升级

  “全面独播”让行业疑问尘埃落定,“共同出品”的提出则又抛出一个巨大悬念。本届招商会上,快乐阳光(芒果TV具体运营单位)总裁张若波正式宣布今后湖南卫视所有节目内容将由湖南卫视、芒果TV共同出品,双方更将斥资10亿打造双独播剧场,芒果TV从播出方摇身成为制作方,无疑给行业又带来一个重磅炸弹:拥有中国最强电视娱乐媒体和制作力量,芒果TV未来将可以把平台运营渗透到“芒果制造”的每个环节,为跨屏营销全面护航,明年视频行业变数必然升级。

  (图:快乐阳光总裁 张若波)

  网络自制正式发力 重磅主创组团力挺“马栏山制造”

  随着日前自制综艺访谈《偶像万万碎》的上线,芒果TV在推动全面独播的同时亦正式开启自制布局。本届招商会上,芒果TV一口气推出《金牌红娘》、《花样江湖》、《搭讪大师》等已制作完毕的自制剧项目,同时早早推介《女生日记》、《热浪拯救队》等筹拍项目,自制能力令人称奇。“我们将重新定义网络自制的标准!”快乐阳光副总裁刘琛良表示,凭借湖南卫视强大的团队背景,芒果TV在自制专业程度、水准及创新能力等各方面都拥有独一无二的优势,本身也坚持摒弃粗制滥造的网络自制,以“马栏山制造”为自制品牌输出优质内容,建立网络自制全新标准,促进市场良性发展。

  (图:快乐阳光副总裁 刘琛良)

  作为芒果TV自制内容合作方,《还珠格格3》的金牌制作人陈继东、《新天龙八部》导演赖水清、《美人心计》导演梁辛全等10多位国内影视行业一线导演及制作代表也组团亮相,共同为芒果TV网络自制宣传造势。

  (图:陈继东、刘嘉靖、赖水清、梁辛全、谈韦、杨阳、李小平等金牌制片人及导演组团亮相)

  “视频媒体”刷新定义 多屏营销寻找价值前景

  目前,芒果TV已坐拥湖南卫视内容及渠道资源,同时建立了视频网站、移动客户端、芒果互联网电视、湖南IPTV等多屏产业,明年平台优势将进一步转换市场价值:芒果TV宣布正在全面打通多平台之间的用户和广告体系,将全力探索真正意义上的多屏营销,让芒果TV不仅仅是一个视频网站,还是一个拥有多屏多终端资源的媒体体系,成为全国第一家一云多屏的视频媒体。通过积极构建差异化的高端营销渠道,芒果TV已与碧生源等优质品牌建立战略合作关系,力求通过自己独特的核心竞争优势,以全屏营销方式给予合作客户更多的广告溢出,达到合作双赢共创价值的效果。

  (图:快乐阳光市场营销中心总经理 曾华)

  经过半年发展,芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万,移动端累积下载量已突破3000万。良好的发展势头也增强了市场信心,据悉,芒果TV接下来将继续在广州、上海、长沙连续举办三场独立招推介会,力求以“大独播、大自制、大营销”撬动更大市场。

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