行业大人物见证时尚20年
来源:新京报 编辑:高华芳 2014年09月03日 15:24:26

[导读] 20年前,国际品牌开始进入中国,与此同时,一本本中国的时尚杂志创刊,时尚媒体伴随着中国时尚产业一同成长。对我来说,做华人钟表第一本杂志意义最重大,目前这还是唯一一本覆盖中国内地、香港、台湾三地的钟表杂志。

  20年前,国际品牌开始进入中国,与此同时,一本本中国的时尚杂志创刊,时尚媒体伴随着中国时尚产业一同成长。从对国际大牌的毕恭毕敬、顶礼膜拜到现在相互依赖、相互渗透,从中国原创设计的匮乏,到中国品牌影响世界,时尚刊物“大佬”们见证了中国时尚环境和产业的变化,并作为产业中一环,影响了整个时代的发展脉络。

  徐巍,《时尚COSMO》杂志主编

  一条狗关系杂志命运

  时尚传媒1993年成立,我1995年加入,当时第一批奢侈品杰尼亚等进入中国,《时尚》见证了奢侈品在中国的整个历程。当时有件事让我印象深刻,我们拍片借了一件大牌衣服和一条名贵的狗,我们抱着衣服和狗,说如果这两样掉地上,时尚杂志就不存在了,因为太名贵赔不起。

  虽然中间有很多困难,但我们很快乐。现在有人说“徐巍你特别聪明,赶上了时尚媒体腾飞的20年”,实际上当时进入时尚并不是最好的选择。我们在小胡同里的简易二层楼起家,骑着自行车采访,加班到11点,然后去小馆子吃宵夜。但大家怀着理想,也很兴奋,因为有机会接触一流的品牌和设计师。时尚行业本来就是一个造梦的行业,就如同《时尚COSMO》的定位,鼓励女性追求自我、独立,倡导女性去追求美好的事物、有品位的生活。

  倒回去看,时尚不仅传播的是时尚文化,更是新的生活方式,我们曾经做过丁克家庭、留学、不婚族等专题,特别敏锐地捕捉到当时人们流行的思想和生活方式,对于人们生活观念的改变非常大。很多小城市的人也通过《时尚》打开了世界,获得了新的思想。

  苏红,资深时尚媒体人,曾任时装传媒集团副总裁。成功运营《时装L‘OFFICIEL》和《时装男士L’OFFICIEL HOMMES》,并将“打造明星红毯形象”这一概念引入中国。

  打造明星红毯形象

  从2004年第13届金鸡百花电影节、2005年第11届华表奖电影节开始,我们就联合国内电影节打造明星红毯形象,这个想法源于我那时经常去国外参加电影节,看到国外明星红毯形象与时尚紧密结合,而国内电影节上,有的演员甚至穿军大衣走红毯,有的则想用一件白衬衫彰显自我吸引力——说明他想美,但不知道怎么美。

  中国电影节的存在感不像国外那么强,而红毯是这个事件中较大的谈资。对红毯的忽视集中反映出很多品牌、演员甚至媒体不知道自己在活动中存在的质素。“打造明星红毯形象”作为一种营销,与中国最棒的化妆师团队合作,选择顶级的品牌帮助明星量身打造红毯造型,希望把国际大牌的东西引进红毯,吸引更多关注。

  媒体的力量就是传播,作为一个拥有诸多社会与行业资源的平台,囊括性很重要,决定了传播的力度。后来我们开始打造自己的时尚品牌——2010年发起的“优雅盛典”,倡导打造中国优雅典范。如今中国社会物质发展很快,而精神有所缺失,我们希望把过去的儒雅文化找回来,用明星的社会影响力推动中国礼仪这些“高级”的东西。

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