自媒体营销道路上的几大发展障碍
来源:创业邦 编辑:胡珊珊 2014年07月14日 14:17:01

[导读] 具备足够特长的家伙却又在为点击率和pv而降低逼格,通俗之就是高素质的自媒体人作死。结束语:借用一句马克思主义用语“前途是光明的,道路是曲折的”,让我们共同来努力迎接这个自由人时代的到来。

  这几天,自媒体又是热闹了一番。先是微博自媒体发工资,接着微信公众平台又公测了推广功能。这些变现手段的祭出,进一步激起了自媒体人的工作热情,少部分尝到甜头的朋友已经幸福洋溢的在微博上晒起了工资。

  眼下的自媒体行业可谓欣欣向荣,一片美好。从三月份的wemedia自媒体联盟获得三百万美金的A轮融资到最近的自媒体人领工资,甚至是罗辑思维的估值上亿。可见,无论是从粉丝受众的反馈还是从资本市场的走向来看,自媒体行业都已近得到了充分的认可。

  尽管自媒体大道如此阳光,路上面却依然出现了不少杂毛,下面这些是我体会到的:

  内容质量严重下降

  原因有二:

  一、 不具备足够特长的家伙伪装在自媒体行业,通俗之就是低素质的自媒体人太多了。想当年“一个贩盗版碟片的就敢说自己是搞IT的”,现在的自媒体情况与当年的 IT概念有过之而无不及。如果你使用过今日头条,你就能发现这些伪装的自媒体人几乎占领了整个近日头条的推荐板块:恶趣味的娱乐八卦新闻,汽车评测的软文广告,争议性的数码产品,还有大量的“相传”。毫不夸张,这些自媒体是没有任何营养价值的。

  二、 具备足够特长的家伙却又在为点击率和pv而降低逼格,通俗之就是高素质的自媒体人作死。很多自媒体人为了一时的粉丝增长、点击率增加、收益看涨而不顾一切的哗众取宠,真是可惜了!我不知道哗众取宠能不能走远,但我知道这样做一定得不到自己真正需要的粉丝,也一定会遭同行鄙视。

  迎合低俗化口味

  这一点依然是唯点击率造成的。低俗化符合大部分网民的胃口,玩过微信公众号的都知道,“低俗段子、心灵鸡汤、情感问题、娱乐八卦……”绝对是增粉的好文章。不管是科技账号还是体育账号甚至是文学账号,内容都整上八卦低俗励志鸡汤的属性后,点击率就蹭蹭的上去了,粉丝就乖乖的来了。

  精英淹没于广场

  当有一个哲学家和一个推销员在广场上试图引起人们注意的时候,肯定是推销员能活的更多的注目。许许多多有价值的自媒体们现在正处在那个哲学家的境地上,面对纷繁浩瀚的粉丝市场他们却因为缺乏营销自己的能力而不得半毛,但是他们的价值却是巨大的。

  目前所有自媒体平台中只有腾讯大家“不太妥当地”处理掉了这个问题——依靠包养模式,自媒体人安心写作。腾讯大家也得到了回报——文章阅读量领衔所有自媒体平台,单篇阅读量甚至达到500万之巨。我之所以说“不太妥当地”,是因为大家模式并没有充分体现自媒体人的品牌,而品牌却是自媒体人的最大价值,其根本原因是大家缺乏自媒体人与粉丝的沟通机制(目前只有微信公众平台建立了这种机制)。

  极端的变现手段

  极端体现有二:

  一、很多自媒体目前依靠官方手段根本变不了现,这深深的伤害着自媒体人。纵观目前的自媒体平台,只有微信公众平台、百度百家、腾讯大家和新浪微博提供了官方盈利手段。可是看看10万粉丝、300万阅读量门槛,再看看百家和大家有限的自媒体专栏席位,真正没有几个自媒体人能从中获利。大量的小而美的自媒体面临变现问题。

  二、自媒体账号过分营销发广告,伤害收听的粉丝。由于目前自媒体的盈利模式尚未清晰,很多自媒体账号靠广告营生。微博里面就充斥着大量这样的自媒体,天天以厂家赞助的名义搞转发,浪费我屏幕流量。

  结束语:借用一句马克思主义用语“前途是光明的,道路是曲折的”,让我们共同来努力迎接这个自由人时代的到来。

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