她生活:打不平衡才是真正的社交
来源:天下网商 编辑:胡珊珊 2014年07月08日 11:00:27

[导读] 女性媒体品牌她生活更聚焦于城市轻熟女的兴趣爱好。苏娟相信,女性社交符合人的基本属性,她蜜需要闺蜜的陪伴,这样的需求是嵌入她蜜生活的。“过去没有产品真正满足过女性闺蜜社交的需求”,苏娟相信这是她生活的机会。

  女性媒体品牌她生活更聚焦于城市轻熟女的兴趣爱好。作为新媒体与移动互联网结合的创业项目,创始人苏娟将媒体视作撬动女性市场的工具。

  女性媒体品牌诞生甫一年,一直在打造以社会化内容制造加媒体编辑运营的思路,伴生统一价值观输出的非UGC社区媒体。作为新媒体与移动互联网结合的创业项目,她生活一直以来媒体属性很强。创始人苏娟将媒体视作撬动女性市场的工具。特别是在创业前期,媒体是低成本覆盖人群、影响人群的工具。现在,苏娟尝试让她生活媒体进一步聚焦,让社交成为基础平台。

  让媒体聚焦,社交成为基础平台

  她生活的社交基因从诞生之初就已存在。从一开始,她生活就提出要做女性一生中最有价值的闺蜜,并赋予了她生活粉丝以称谓:她蜜。因为切中城市轻熟女的刚需,她蜜活跃度太高。苏娟逐渐发现,现有的社交工具,如微信已无法满足她蜜之间,以及她蜜与优质男神、“大叔”之间社交的需求,她因此开始尝试打造女性社交产品。在苏娟看来,理想的女性社交平台应该要满足用户的几层需求,能够让她蜜们找到同类,并且有好的产品机制使优秀的她蜜、优质男神能够进入和浮现。

  苏娟相信,女性社交符合人的基本属性,她蜜需要闺蜜的陪伴,这样的需求是嵌入她蜜生活的。这也是她生活日益与自媒体区分的一点。“思想永远可以讲,自媒体就像拿高音话筒在广场上一喊,肯定有人过来,但一小时有人听、两小时有人听,第二天就没有人听了”,苏娟告诉《天下网商·经理人》记者,她生活与之不同的是在建造她蜜的生活馆,她蜜到生活馆买东西是人性的需求,不是转瞬即逝的。

  因此,她生活的定位进一步明确:媒体是基础性基因,用来区别于美丽说、蘑菇街,确立她生活影响力导购的模式;社交是爆发,她生活要做的是真实的社交,而不是作为中心,以明星的姿态把粉丝统治起来,让他们被动社交,“那只是想象中的社群”;电商是核心。

  “我们紧扣移动化、视频化、社交化这几个点”,苏娟告诉《天下网商·经理人》记者,随着媒体的进一步聚焦,她生活会用20%的内容做80%的影响力,内容承载的价值观会紧缩,她生活的内容开始以富媒体形态输出,比如视频节目。

  以10%的优质人群吸附普通人群

  在媒体进一步聚焦的过程中,她生活做社交的路径进一步显现:以10%的优质人群,吸附剩下的大部分普通人群。

  “我们认为,打不平衡才是真正的社交”,苏娟对《天下网商·经理人》记者解释,她生活通过筛选最美她蜜让普通她蜜认同,让优质的男神进来,由此吸引普通女生。接触比自己高段位,比自己更懂生活的人,恰恰是女性社交的一个原动力。

  苏娟表示,经过1年的筛选,她生活目前的作者群已经达到了很强的阵容,她生活会进一步精细运营,找到她蜜中优质的人。此外,她生活在视频网站中开辟频道,新栏目《女神学院》正在筹拍中。在这个栏目里,她生活会筛选出一批主持人,即“女神学院”的“院长”,他们中有明星造型设计师、制片人、当红时尚博主、男神。虽然他们不是专业的主持人,却比专业的主持人多了很多东西,能够持续供应有趣又有用的内容和新鲜的脸谱,“我们的产品是要生存三年五年甚至十年,不可能通过一个人完成。”

  “我们是新媒体,不是自媒体”,苏娟再次强调,在自媒体的逻辑中,做一个高高在上的个体很容易出位,但一鸣惊人的方式不适合女性市场,“她蜜需要真实的提升”,因此她生活希望让她蜜做主,让她蜜来代言,在她生活发现社交的价值。

  “过去没有产品真正满足过女性闺蜜社交的需求”,苏娟相信这是她生活的机会。

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