新媒体、微电影、大数据:我们做的可以有很多
来源:中国服饰新闻网 编辑:高华芳 2013年12月30日 9:24:12

[导读]   岁终年末,总是服装公司最为忙碌的时候,除了要归纳总结上一年的经营状况,营销策略的成功与否也是不可或缺的一大部分,对于上一年度的营销推广计划是否达到了预计的效果,也很重要。

  岁终年末,总是服装公司最为忙碌的时候,除了要归纳总结上一年的经营状况,营销策略的成功与否也是不可或缺的一大部分,对于上一年度的营销推广计划是否达到了预计的效果,也很重要。

  如今,随着新媒体的发展,智能手机以及相关电子设备的大规模应用和普及,诸如微信平台、微博这样的社交媒体的应用已经成为品牌市场推广的标配,而随着豆瓣小组从文艺青年聚集地的神坛上慢慢草根化,微电影的火爆,又给服装公司带来了更加多元化的市场营销环境,除了在平面媒体、电视等传统意义上的广告媒介投资,服装品牌的塑造还能做些怎样的努力,消费者的参与会让购买更加好玩么?

  新旧媒体此消彼长

  著名科技博客Business Insider首席执行官Henry Blodget在最近发布的报告《2013:数字产业的未来》中明确指出,“新媒体”完胜“旧媒体”。电视、互联网、广播、印刷等媒体形态,呈现不断下滑或驻步不前状态。毫无疑问,新媒体已经在日益赶超传统媒体,成为不可忽视的一支广告力量。据数据显示,2013年营销减少关注的10大渠道中,报纸、消费杂志以及收音机排前三;而增加关注的三大领域依次为:移动媒体、社会化媒体、营销自动化。

  选择怎样的媒介和方式作为自己品牌营销和塑造产品形象的出口,同服饰品牌的定位人群密不可分。新媒体之所以能够博得越来越多服装服饰品牌的青睐,在受众的细分上无疑给了旧媒体一记狠拳——许多时候,新媒体的关注人是主动出击,而不是被动灌输。早在2012年初,国际知名手表品牌劳力士就在“豆瓣”安家,设立小站,豆瓣在其成立之初就树立了一个清新、文艺的形象,是不少当年的“小清新”活跃阵地,如今伴随着豆瓣成长起来的这一人群也已经在其工作中成为中流砥柱,具备了一定的奢侈品购买能力。劳力士选择在此安家,并没有给其销量带来多么迅猛的增长,但近年来一直关于劳力士是“暴发户”代表的诟病也着实让品牌挠头不已,虽不是致命伤痛,却也在颜面上多少有些过不去。而选择进驻豆瓣小站这样一种路径,可以说是在给品牌镀上一层“清新”的金,尽管小站内的活动并不火爆,但也给人们从观念上对劳力士发生转变起到了非常关键的作用。

  新媒体营销为何备受青睐?新媒体营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。它与传统营销最大的区别在于实现简单宣传向卷入度改变,传统营销追求覆盖量,传播路径是单向的,很难探测受众看到广告后的反应。而借助于新媒体,受众接受广泛且深入的信息发布,这能达到让受众卷入广告主具体的营销活动中的目的。

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