再见,时装纸片人
来源:21世纪经济报道 编辑:高华芳 2013年12月11日 13:15:25

[导读] “纸”,说的是杂志的载体,更是时装的维度。看,二维的时装杂志变成了“三维”(谁知道,说不定到2015年还真能用iPad看3D电影了),而活跃在纸页间的时装人,也得有立体人生。

  “纸”,说的是杂志的载体,更是时装的维度。坦白说,我并没有在追逐新科技。但半年前还觉得“iPad只是个光鲜玩意儿,宁愿抱着杂志在床头翻”的我,最后也不得不承认它的轻巧、便捷以及最重要的,它所代表的无可忽视的新时代势能。买入一枚后,日程表上多了一项“在马桶上看杂志到凌晨”。

  看,二维的时装杂志变成了“三维”(谁知道,说不定到2015年还真能用iPad看3D电影了),而活跃在纸页间的时装人,也得有立体人生。掌舵Burberry的Christopher Bailey能从本已不平凡的首席创意官职位再晋身为首席执行官,便是今年的最佳“破纸”例证。今年美版《Vogue》September issue有902页,但我再也不用像往年一样死扛,还能直接点播Anna Wintour介绍本期内容的录像,看明星封面、时装大片活灵活现的视频花絮,过往司空见惯的时装简笔画也在眼前动了起来。很自然,我对一本好杂志的肤浅期待,从“精良的图片和文章”变成了“精良的图片和文章,以及好看的视频、特效”。

  时装界也许是变革最激进的行业之一。再顶尖的风格与潮流,不够六个月便被洗牌,即便是复古风格横行,也得是“摩登语境下的复古风格”——真搞原汁原味的时装、妆容、布景,你以为自己在做BBC历史频道深夜档?能像猎狗一样嗅出刚冒头的时代气息,是今天媒体人的必修课。之前听闻一位时装编辑被调到Digital部门开拓独立的tablet版杂志,我第一个反应是“喔,被贬了吧”,但等自己后知后觉地开始关注这个平台后,心里满生羡慕!他比同行们更早一步投入到这股毋庸置疑会掌控未来的大潮中。另有一次,我抱着同情心态对杂志美术总监朋友Johnny说,纸质杂志做出来你们还要给电子杂志排两次版,多累啊!(纸页的排版需要适应iPad屏幕大小和垂直、水平两种拿法。但法国人会偷懒把版面照搬)。他回答,是,但能学到新东西,我挺高兴的!噢,作为比他年轻那么好几岁的“年轻人”,我当时多想抽自己耳光!

  突破二维的跨界在各行各业永远存在,今天我们把它特别提出来说,正是因为它变成这个时代的“It girl”。突然发现,大家早练就出了三头六臂的本领:以前默默被设计师和摄影师摆布、一味“受”就可以的模特,今天得“攻”出去:时装周期间折腾街拍造型、在社交媒体上生动地展露自己;编辑、造型师们在平媒和电商之间互相跳的行业新闻隔几天出一条;以第一手时装秀评论为卖点的Style.com,视频项目一个接一个出,各文字型编辑倾巢而出、争相出镜。说到底,专才“专”的是领域,而才能需要立体。

  再进一步,即便高了一个难度系数的跨领域,也俨然是今天的常态。“只做自己最擅长的”,跟随时代一溜小跑的脚步已显然力不从心。专注于“再消化”的编辑和造型师,也可自己推出产品系列,比如Katie Grand × Hogan;操弄惯了照相机的摄影师要拿起录像机做导演。早期成立了SHOWStudio的Nick Knight;我极爱Steven Meisel为Balenciaga by Nicolas Ghesquière打造的概念短片;而夫妻档Inez and Vinoodh捣鼓出Dior“秘密花园”系列广告片,你还能在巴黎潮店Colette买到他们设计的首饰系列。

  时尚人的其中一条终极好路,大概可以看看Anna Wintour。她一手点拨时装零售业,一手联合CFDA搅动创意新血,你以为她的权利真的来自教你本季皮草怎么搭?而最近和一些巴黎本地的时装品牌PR碰面,言谈间他们都不约而同地和我提起Angelica Cheung有怎样的计划、他们对这些点子如何兴奋。我有点惊讶,为这位中国版Vogue编辑总监的魄力和触角所至而惊奇——平台固有不一,但同为时装人,这款名叫“国际视野”的美瞳我们都该戴上。

  最喜欢的设计师每季变,但说到最认同的一位,我必须点名Karl Lagerfeld。就像最近在一次学生座谈会上这位时尚“千手观音”所说的,“如果你在时尚行业里一根筋,那就惨了。我们必须适应时代的变化,而不是相反”。

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