内容为王+视频为王+电视为王
来源:《新营销》 编辑:胡珊珊 2013年11月20日 13:55:28

[导读] 媒介的快速发展让信息泛滥,每个人每天都要接触很多信息,多得让人喘不过气来,其中80%以上是垃圾信息。在这样的背景下,传媒、广告界人士经过多年探索,逐步形成了以下共识:  共识之一,对媒体来说,内容为王。

  媒介的快速发展让信息泛滥,每个人每天都要接触很多信息,多得让人喘不过气来,其中80%以上是垃圾信息。在这样的背景下,传媒、广告界人士经过多年探索,逐步形成了以下共识:

  共识之一,对媒体来说,内容为王。

  在媒介渠道和终端的拓展达到一定程度后,“内容为王”成为新旧媒体的共识,只要有好的内容,就可以打通各种渠道进行广泛传播,借助各种终端让人们接收。一篇好文,可能会在报纸杂志上首发,在门户网站上转载,然后在手机微信上广泛转发;一部好片,可能会在电视台首播,在视频网站与其他视频媒体频繁播放。毋庸置疑,只有好的内容才能形成有效传播,不好的内容只会成为噪音,人们避之唯恐不及。

  共识之二,对内容来说,视频为王。

  视频这种媒介形态融图像、文字、声音于一体,功能齐全,而且传播速度可以快到在现场进行直播,因此视频一出现,就迅速超过之前的其他所有媒介,成为最有吸引力和感染力的媒介载体。如今,最好的内容不是简单的文字、图片、影像和声音,而是它们的综合体─视频。可以说,视频的诞生,是人类媒介发展史上里程碑式的突破。视频的精美度、感染力、震撼力都远远超过了单一的文字、图片和声音,因此,如今人们不仅每天要花几个小时看电视,而且在上网时要花越来越多的时间观看视频。

  共识之三,对视频来说,电视为王。

  一方面,对视频接收终端来说,电视机为王。如今,视频可以通过电视机、个人电脑、掌上电脑、智能手机、户外显示屏等多种终端观看,因此视频已经是无处不在。但是对于人们观看视频来说,手机屏幕太小,户外环境太嘈杂,电脑视频不够流畅清晰……只有电视机的清晰度、流畅性、大尺寸、所处环境都超过了其他终端,是视频的最佳接收载体。

  另一方面,对视频版权占有来说,电视台为王。首先,电视台拥有最丰富的视频素材,55年来,中国电视台制作播出了无数视频,其资源是海量的,而且绝大部分版权在电视台手里;其次,电视台自身的视频创作能力最强,拥有最顶尖的视频创作人才和设备,新闻报道、电视剧、综艺栏目、体育赛事、真人秀、大型晚会、纪录片等各种类型化、精品化的视频创作,电视台都拥有非常成熟的人才团队,也有着最好的设备和技术手段;再次,电视台整合视频资源的能力也是最强的,电视台以其号召力可以征集大量个人创作的视频,其雄厚的资金又可以采购最好的影视剧与纪录片视频,而且电视台多年推行制播分离,与许多视频制作机构合作良好,这方面的片源很广;最后,从现状来看,当前网络视频和手机视频内容,主要来源于电视。不管是视频新闻、电视剧、综艺节目还是其他视频内容,主要是由电视台提供的。如果电视台不向互联网提供视频,电脑和手机上基本没什么视频可看。

  正是因为电视台拥有最好的视频资源,所以有学者建议广播电视机构今后的发展方向之一是“内容银行”─整合最好的视频、音频资源,控制版权,其发展前景将非常广阔。

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