时尚自媒体,准绳何在?
来源:21世纪经济报道 编辑:高华芳 2013年11月11日 8:28:32

[导读] 自媒体是一个诞生在中国网络中的新词汇,从最初的博主,到博主泛滥之后的KOL(key opinion leader,即主要意见领袖),再到现在的自媒体。如果自媒体圈想要有未来,首先就应该封杀这样靠诽谤和中伤上位的人,无论是品牌还是群众,还有自媒体同仁都不应该姑息纵容。

  自媒体是一个诞生在中国网络中的新词汇,从最初的博主,到博主泛滥之后的KOL(key opinion leader,即主要意见领袖),再到现在的自媒体。一个比一个高级的名字往同一波人身上套。除了有些人自我炒作之外,也可见这个群体的力量。以一个人的势力对抗传统媒体和新媒体,自媒体人似乎有打破一切常规的气势。

  在探究自媒体的未来之前,我们先讲一下自媒体本身的属性。媒体首先应该有媒体的样子。记得1990年代有部精彩的港剧《第三类法庭》,片中描述了三类法庭:第一是现实意义的法庭;第二是传媒,通过舆论来判定是非的法庭;第三则是良心。自媒体的意义正在于它集后两种法庭于一身,这样看来他所担负的责任实在不小。但在时尚圈里,大部分的博主都靠着品牌“赞助”过着并不如表面那么光鲜的日子,有些人甚至利用粉丝来围攻品牌。在时装周期间,某“娘先生”因为没有拿到品牌邀请函便抨击出席该场秀的明星穿着,出场后又追着该明星求合影在微博上晒小粉丝照。如此颠三倒四,无非是想通过这种方式来“报复”品牌。哪场秀有请帖、哪场秀只有门口站的机会,看他的捧杀态度就一目了然。品牌对此的观点也非常明确,随着国内媒体和明星对时装周趋之若鹜,时装周的座位日渐吃紧,品牌首先会保证长期合作的媒体编辑座位。这样的“网络冷暴力”,对于品牌来说可能有一时的痛,但从长期来说并不会造成根本伤害,毕竟做品牌是一个长期工程,并非一朝一夕能够改变。

  客观公正是一个媒体人的职业准绳,不论是传统媒体还是新媒体,更何况是肩负历史使命的自媒体。大众选择自媒体、希望听到另一种声音,但这种声音应该是散发着正能量的,而非通过群众信任来发泄私人恩怨。这样不仅会断送自己的职业前途,甚至还会搅乱自媒体圈。

  如果自媒体圈想要有未来,首先就应该封杀这样靠诽谤和中伤上位的人,无论是品牌还是群众,还有自媒体同仁都不应该姑息纵容。许多品牌对中国博主抱有非常小心谨慎的态度,其中的原因恐怕也是看到博主层次不齐的现状。方才过去的时装周上,依然有不少品牌将所有中国博主拒之门外。除座位有限之外,也是担心会有“专业博眼球”的人出现,于是干脆拒绝所有中国博主。话说到这里,有人可能会问“以刻薄出名的Gogoboi呢?”用他自己的原话来回答:“不管品牌给我多少钱都不能改变我的言论、让我删帖。”公共账号是他自由发表言论的舞台,而不是一张秀场邀请函和支票可以左右的。

  无论自媒体人的未来是变成全职明星,还是继续通过各种层出不穷的新平台来做大自媒体影响力,都应该努力在基本功上下功夫:写一条微博要花几天时间查资料,至少一个小时来构思微博内容,而不是靠“为黑而黑”这样的方式来“恐吓”品牌、夺人眼球。自媒体人,请先自律。

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