谁是九月的赢家
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年09月22日 9:11:15

[导读] 每年九月,时尚类刊物往往都会变得比其他11个月份更厚实些,记得2007年的美版《Vogue》九月那期竟破天荒出了840页,搞得时尚爱好者在边掏钱买单时边要考虑自己是否有把子力气可以将其扛回家。九月刊,对于时尚媒体而言非常重要?答案是肯定的。

谁是九月的赢家

谁是九月的赢家

  每年九月,时尚类刊物往往都会变得比其他11个月份更厚实些,记得2007年的美版《Vogue》九月那期竟破天荒出了840页,搞得时尚爱好者在边掏钱买单时边要考虑自己是否有把子力气可以将其扛回家。九月刊,对于时尚媒体而言非常重要?答案是肯定的。原因其实也很简单,就像是咱们中国人稍微传统的会将大年初一看作是年开头,习惯过新历的人就认为1月1日是一年之初。而对于时尚稍有了解的人应该都知道,纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周都会在这个月份陆续拉开帷幕,参与的各大时装品牌都要发表来年的春夏系列,于是对于时尚圈的人而言,新的一年就这样开场了。

  为赢得更多的广告,创造突破纪录的销售量,各大时尚刊物的创作团队绞尽脑汁。2009年,Anna Wintour推出了比《The Devis wears Prada》(译为:穿Prada的女魔头)更贴近时尚行业真实工作写照的纪录片《The September Issue》(译为:九月刊)。如影片片名所示,记录了从最初的选题策划到后期的印刷,她与她的小伙伴们是如何制作出版九月刊的全程记录。今年,这位女魔头为造势又玩了新花样,她在Instagram上放了一张自己捧着最新一期九月刊遮住半张脸庞的照片,而这张犹抱琵琶半遮面的照片后来居然被时尚和娱乐圈的人争相模仿,除了Anna Wintour的影响力外,也可从中感觉到大家对九月刊的重视。当然,主编个人造势是一方面,要想获得更多,封面才是各家角逐的重头戏。

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  为了让封面看上去高端大气上档次,抑或是风格更独树一帜,在几百本同类杂志中被读者想都不想地拿起来交钱买走,各家拼的其实只有三点:封面人物、摄影师以及时装配饰。

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  九月中曝光率最高的女人

  英国版《ELLE》今年九月刊的封面人物是新单《Roar》问世的水果姐Katy Perry,这横看竖看都是在为杂志销量做最后冲刺,要知道去年同样是以Katy Perry做封面的美版《ELLE》九月刊,轻轻松松就以24.9万册的销售量冠绝全年。美版《Vogue》的封面,Anna阿姨请来奥斯卡新晋影后Jennifer Lawrence,这位90后小姑娘现在在美利坚的超高人气对杂志销量就是最强有力的保障,所以封面对于明星或是杂志本身来说是否有突破或是其他技术上的要求,一下子就显得微不足道了,只要她人来就算成功了一半。因市场导向,明星登杂志封面的次数越来越多,但仍然有一些杂志严格把控平台质量坚持使用模特,在九月刊的竞争中有一位模特的曝光率超过了所有同行,便是来自荷兰的Doutzen Kroes。这位姑娘在T台的表现平平,主要是仅173cm的身高硬伤,可丝毫没有影响她在拍摄时装大片方面的表现,西班牙、意大利和荷兰版的《Vogue》九月刊都起用她作为封面模特,并呈现出三种截然不同的风格,可见其可塑性也是非一般的好。与之并驾齐驱的是近来人气颇旺的另一位鬼马麻豆Cara Delevingne,她也拿下来了包括日本版《Vogue》和《W》《Numero》在内的三本杂志封面。既然前面已经说明了九月刊对于媒体的重要性,那大家就应该明白杂志编辑在挑选封面模特上则更加慎重,会从多个方面对一个模特进行综合考量,所以结论是Cara Delevingne这小妞太火了。

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  Kate Upton

  为避免更多女孩患上厌食症,“要么瘦要么死”的时尚圈每年还是会推举一个大码超模,今年轮到Kate Upton。金发碧眼、波涛汹涌令人联想起已故女星Marilyn Monroe。英版《ELLE》将今年唯一模特封面给了她,还是重要的九月号。

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  Jennifer Aniston

  《Glamour》邀请Jennifer Aniston来出镜,最主要也是看中了她的人气,因为去年Aniston登上了《Instyle》那期卖了79.3万册。别说是《Instyle》自己,恐怕这个数字是其他同类杂志也都望尘莫及的吧。

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  Lady Gaga

  在Lady Gaga风头正劲的2012年9月,美版《Vogue》为其拍了封面大片,今年雷帝可没有这样的礼遇了,换成了奥斯卡新晋影后Jennifer Lawrence。其实九月刊的封面还可以侧面看出谁是当今最有权势的女人来。

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Karl Lagerfeld 现在对拍照的兴致远远大于设计。

  九月中最受欢迎的摄影师

  除了名声在外的那几位,恐怕绝大多数摄影师的名字还只是在业内小范围被传播着,并不能像电影界的幕后英雄那般可以被更多老百姓熟悉。或许认为仅是明星的影响力还不够,必须要再拉上一位以组合的方式重拳出击才可以获得更高的回报,这次的九月刊,各大时尚刊物破天荒将幕后的摄影师高调地推到了台前。

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Mert Alas and Marcus Piggott

  Mert Alas and Marcus Piggott,这个摄影师二人组仅在九月一个月就拍摄了四个封面,分别是法国版和俄罗斯版的《Vogue》《Interview》和《W》,当之无愧成为本月最受欢迎的摄影师之一。而最出乎意料的是另一位同样受到杂志编辑欢迎的摄影师,他本身的职业是设计,而摄影只是爱好,或许你已经猜到他就是大名鼎鼎的时尚大帝——Karl Lagerfeld。日版的《Vogue》和《Numero》都出自他手,有意思的是两个封面的人物都是Cara Delevingne一个人,还有西班牙和澳洲版的《Bazaar》以及中国内地版的《Cosmo》,以至于后来圈里有人开玩笑说只要抬出Karl Lagerfeld这个名字,至于拍的是谁、穿了什么、拍得好看与否等问题,都是浮云可以忽略了,因为他就是最大的明星,他的名字就是卖点。

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  Mario Testino也是这几年最受追捧的摄影师之一,美版《Vogue》九月刊封面就出自他手。

  九月中最得编辑心的品牌

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  经九月这轮番的宣传轰炸,估计Dolce&Gabbana这一季又卖疯了。

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  美国歌星Katy Perry穿着Dolce&Gabbana登上了英国版《ELLE》的封面,好莱坞影星Scarlett Johansson穿着Dolce&Gabbana登上了澳洲版《Bazaar》的封面,俄罗斯名媛设计师Ulyana Sergeenko穿着Dolce&Gabbana登上了俄罗斯版《Instyle》的封面,超模Magdalena穿着Dolce&Gabbana登上了波兰版《ELLE》的封面……所以看出哪个品牌最受欢迎了吧,自然就是Dolce&Gabbana。Dolce&Gabbana这一季穿在身上,即便你是女屌丝也可以在瞬间变成女神,女神是永恒的。此外,被诸多时尚评论员嘲讽低俗趣味的Saint Laurent也挺受欢迎的,一方面可以理解为有的编辑喜欢,另一方面恐怕是品牌公关相当到位吧。

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Scarlett Johansson

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