自媒体出逃微信 多家平台伸出橄榄枝
来源:商业价值杂志 编辑:胡珊珊 2013年09月17日 15:31:17

[导读] 微信5.0版本选择折叠公众账号,或许是出于用户体验的考量——很多时候,满屏的未读消息是一种难以承受的负担。尤其对于自媒体公众账号而言,微信作为他们曾经的唯一主阵地,曾带来大量订阅者,以及随之而来的巨大影响力。

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  微信5.0版本选择折叠公众账号,或许是出于用户体验的考量——很多时候,满屏的未读消息是一种难以承受的负担。另一方面,也显示出微信对于公众账号的态度,不再像前期那么大力扶持,有些甚至被认为是累赘。在一些公众账号运营者看来,这多少有一点兔死狗烹的意味;只不过,对外还得嘴硬得宣称,“5.0折叠对我们没影响,到达率反而更高了”。

  尤其对于自媒体公众账号而言,微信作为他们曾经的唯一主阵地,曾带来大量订阅者,以及随之而来的巨大影响力。而影响力,正是任何媒体形式都孜孜以求的。

  微信的调整已过去一段时间,这次调整对大多数自媒体类账号都是重大利衰,因为动摇了其发展壮大的根本,使自媒体的生存空间被极度挤压。好在这种情形并没有持续太久,自媒体们还没来得及悲伤,就已发现更美好的前景在前方等待。

山头林立 巨头公司积极吸纳自媒体

  微信所遗弃的,一大票平台正在跟进。

  即使在信息泛滥的年代,真正优质的内容仍然是稀缺之物。很大程度上,优秀自媒体都是平台型媒体应该疯抢的内容输出源。自微信遗弃自媒体之后,搜狐新闻客户端、易信公众平台、360自媒体平台等巨头纷纷出手,对自媒体释放友好信号。

  情势转变之下,自媒体再次成为香饽饽,庆幸“内容为王”依然成立。渠道越多,对自媒体越是利好。

  以搜狐新闻客户端为例,因起步较晚,在门户新闻客户端的争夺战中处在绝对下风。但搜狐很早便试图在客户端上构建平台,包括引入各类报刊杂志等,随着自媒体概念的火热,搜狐新闻客户端已通过市场及BD团队拉拢一批自媒体入驻,甚至直接挖来自媒体人做运营,以期能带来些改变。

  易信是一个不容忽视的平台。易信在诞生初期便迅速聚集了大量用户,并在第一次版本更新中加入了公众平台。作为一款类微信产品,易信在吸纳自媒体入驻时有着先天优势,账号运营者只需将资料平移而无需繁琐设置。尽管相对于微信,易信是一个小平台,但一方面是微信果断抛弃、一方面是易信积极拉拢,很多自媒体人还是选择了第一时间加入易信公众平台。根据官方数据,不到一个月时间,易信用户数即突破1000万,受众群体正在大幅增加。

  360新闻搜索中,亦有独立自媒体页面的明显入口,在该页面下,360抓取了目前主流的自媒体账号内容。目前360的做法是只做流量导入,不参与其他环节。

  除以上搜狐、网易、360之外,国内巨头互联网公司中新浪、百度、阿里巴巴、腾讯也都在做类似动作,一些视频网站也参与其中。其中新浪显然希望自媒体重新以微博作为主阵地,百度期望更好得抓取内容,腾讯的“自媒体精品百人计划”等。

内容为王 自媒体内容形式呈现多元化

  一方面输出内容的平台变多,与此同时自媒体的形式也在发生变化。

  早起自媒体账号大多以文字评论为主,一些有心的运营者会在文章中配上高质、与主题契合的图片,在排版上精心调整。看似简单,其实能做到这一步的并不多。

  现在随着自媒体本身的发展以及平台技术的支持,内容主题和呈现形式都越来越多元。内容不再局限与科技、IT,形式也不仅是简单的文本,出现了运作非常好的视频内容,如《罗辑思维》、《晓说》;动画形式,如《三表龙门阵》;音频形式,如网易《轻松一刻语音版》等。

  这些自媒体人,有些活跃于视频网站如优酷,有些活跃于新闻客户端如网易、搜狐。很显然,微信已经不再具有当初的吸引力,只要能生产优质内容,自媒体人根本不必担心传播渠道。有自媒体人调侃成,自从离开微信,才发现了整片森林。

  据报道,刚刚上线的易信公众平台已经吸引了超过6000家公众账号,其中包含很多优质自媒体。一位易信内部人士向我介绍说,易信的公众平台将围绕手机来大作文章。视频、动画等形式内容并不是手机端接受信息的最佳载体,尤其是考虑到流量、卡顿等因素,图文信息又很常见、容易流于平庸。借助易信平台的高清音质,易信期望能引入更多优质的音频自媒体,包括评论人、演艺人、动漫人,也许打开手机听一小段相声是个不错的玩法。

  总之自媒体的呈现形式会越来越多元。看起来,在微信转身离开后,整个世界留给自媒体人和自媒体平台的想像空间,反而更大了。或许自媒体真正的繁荣期,才刚刚开始。

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