Condé Nast康泰纳仕合作Amazon亚马逊推订阅服务
来源:无时尚中文网 编辑:胡珊珊 2013年08月21日 8:58:34

[导读] 根据协议,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊将向Condé Nast康泰纳仕国际出版集团提供订阅用户的用户信息。据Alliance for Audited Media数据,Conde Nast康泰纳仕集团数字和印刷杂志总发行量约为约1850万册,其中数字订阅占4%。

  标签:Condé Nast,康泰纳仕,Amazon,亚马逊,Vogue, Glamour, Bon Appétit,Lucky,Golf Digest,Vanity Fair,WIRED

  美国杂志出版商Condé Nast康泰纳仕国际出版集团20日发布声明,宣布和电子商务公司Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊合作推出订阅服务,Condé Nast康泰纳仕国际出版集团表示这一切只是为了让读者订阅更容易,不过业界普遍认为面对日益下降的杂志发行量,Condé Nast康泰纳仕国际出版集团只是应势而为,另外被广告主看重的读者信息也是该次合作的重要动力。根据协议,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊将向Condé Nast康泰纳仕国际出版集团提供订阅用户的用户信息。

  Condé Nast康泰纳仕国际出版集团在声明中号称开创了通过Amazon亚马逊账号“一键式购买的先河”,先期合作推出的订阅杂志包括Vogue, Glamour, Bon Appétit, Lucky, Golf Digest, Vanity Fair 和 WIRED,集团旗下其他杂志品牌也将在今年年底陆续推出。

  据路透社报道,此次合作Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊将降低提成比例,不过过往的合作案例显示,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的提成平均不低于30%。

  增加了Amazon亚马逊订阅渠道之后,Conde Nast康泰纳仕集团杂志网站、移动端、直邮和其他渠道销售仍然存在,消费者将可通过Kindle Fire, iPad以及其他平板电脑和只能手机在线阅读Conde Nast康泰纳仕集团杂志。

  Conde Nast康泰纳仕集团总裁Bob Sauerberg 表示Conde Nast康泰纳仕的“必读”内容结合巨大的电子商务平台是一个巨大的胜利,Kindle Content 副总裁 Russ Grandinetti 表示,消费者正在通过印刷和数字两个渠道消费杂志,而Conde Nast康泰纳仕是一个一直提供好内容的媒体,所以对此合作他表示非常兴奋。

  据Alliance for Audited Media数据,Conde Nast康泰纳仕集团数字和印刷杂志总发行量约为约1850万册,其中数字订阅占4%。

  Conde Nast康泰纳仕集团一直是数字方面的先行者,2011年10月,Conde Nast康泰纳仕集团聘请CW Network电视台娱乐节目总裁 Dawn Ostroff加入Condé Nast康泰纳仕国际出版集团就任总裁并执掌Condé Nast Entertainment康泰纳仕娱乐部门,其中包括数字部门,此后Dawn Ostroff 虽然大动作不多,但是很多细节显示Condé Nast康泰纳仕国际出版集团数字化和多渠道的转型,包括缩减集团旗下多本杂志的出版频率,从12期改为10期,另外一直有传青少年杂志《Lucky》转型成为电商型杂志,6月份,Eva Chen 获Condé Nast 康泰纳仕任命为《Lucky》杂志主编,今年1月,Condé Nast 康泰纳仕发布声明,宣布将改变旗下时尚杂志Lucky Magazine 的商业模式:战略性地转变至多平台运营,除继续出版杂志并在其网站上为女性读者提供时尚灵感外,更会引入电子商务平台为忠实支持者带来不同的购物体验。引进电子商务也是集团总裁Bob Sauerberg 亲自指导的策略,他指出这是为了“寻找新的收入来源”,如果能成功,相信能抵消读者和广告商对Lucky 胃口下降带来的损失。Bob Sauerberg称“Lucky 品牌在Condé Nast 集团中有关键地位。她的发展为集团塑造新的经营模式带来机会。我们有信心电子商务的引入对杂志创造的内容将是很好的补充。这将帮助我们连同零售伙伴一起扩展延伸与读者关系。”

  今年3月份, Dawn Ostroff 开始起执掌Condé Nast Entertainment康泰纳仕娱乐部门的首个大动作,上线GQ和Glamour两个Youtube数字频道。4月份接受Hollywood Reporter报道时,Dawn Ostroff 透露了更大的消息,Condé Nast Entertainment康泰纳仕娱乐部门将要推出电影和电视项目。而这一切背后的核心正式一直争论不休的内容为王。Dawn Ostroff 表示“在未来,平台是模糊的。不管是电视还是数字媒体,所有的一切只是关乎内容。对于消费者来说,他们不管你是来自在线影片租赁提供商Netflix、Amazon、NBC、CBS还是 History 抑或是 Condé Nast.只有内容才能起作用。

  与Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的合作,Condé Nast康泰纳仕国际出版集团显然非常看重Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的产品Kindle,据Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊二季度财报显示,二季度季度销量最高的前10项商品全部来自数字类别,包括Kindles、Kindle Fire HDs 和其他数字内容。Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊首席财务官Tom Szkutak汤姆·斯库塔克在2012财年财报分析师会议中表示:“如果去年公司拥有供货充足的Kindle电子书设备的话,公司将会拥有更高的设备销售数字。”由此可知不但内容销售,Kindle类设备销售也是Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的新增长点,与此相反的是“诸如电视、MP3、数码相机等消费者电子产品的销量的确不及此前预期”,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊首席财务官Tom Szkutak汤姆·斯库塔克还表示去年四季度Kindle Paper White的供不应求,“我们非常高兴看到我们的Kindle Paper White十分受到市场的欢迎,这是目前市面上最好的电子书设备。如果我们在第四财季的供应量更大一些的话,该设备的销量恐怕会更高。所以目前,我们的团队正在努力工作以保证未来有充足的Kindle Paper White供应。”

  从目前来看,虽然数字杂志的发行量和广告都在增长,但是对于Condé Nast康泰纳仕国际出版集团来说这些和其传统的印刷业务仍不可同日而语,Condé Nast康泰纳仕国际出版集团首席执行官Charles Townsend在去年表示,“数字业务目前只是集团的开胃菜”,Charles Townsend称Condé Nast康泰纳仕的网站业务增长速度只有预期的一半。“我们希望有30%的增长,而我们只看到有15%的增长。”与此同时,在该次和《Glamour》主编 Cindi Leive的对谈中,Charles Townsend预期2013年的业务可能实现其“另类平台”的增长,这包括平板电脑、捆绑订阅和康泰纳仕娱乐集团等平台。

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