《名利场》杂志最佳着装的权力
来源:21世纪经济报道 编辑:高华芳 2013年08月14日 8:38:42

[导读] 随着九月号《名利场》杂志的出版,新一份全球最佳着装名单(The International Best-Dressed List)又和世人见面。”虽然这话也不完全准确,但用来诠释最佳着装名单的内涵,却是再合适不过了。

  随着九月号《名利场》杂志的出版,新一份全球最佳着装名单(The International Best-Dressed List)又和世人见面。Kate Middleton、Justin Timberlake、Keith Richards等一众名流、当红演员无一例外入选;而中国国家主席夫人彭丽媛也因早前在公众前得体优雅的亮相,成为了今年唯一一位入选名单的亚洲人。

  七十年前,在这份名单创立的最早期,另一位中国的第一夫人宋美龄也曾凭借着“对色彩的敏感把握”荣登当年全球最佳着装名单中的第六位。宋美龄的着装打扮一向是被人称赞的典范。当然,将她列入榜中也带着点博话题的意味——1943年正是宋美龄在美国国会发表动员演讲的一年。这个来自东方的娇小女人一时间成为整个世界讨论的焦点。而这一点,想必公关出身的Eleanor Lambert最能理解其影响力能有几何。作为纽约最具权威的时尚公关,Eleanor Lambert一向和上流社会各行人士十分交好。而反过来这些权力的把持者们也被Lambert用来帮助自己扩大宣传,其中最重要的便是这份全球最佳着装名单。

  二战期间,法国时装屋纷纷闭店,给了美国本土设计崛起的机会。当时身为纽约服装协会(Dress Institute)领导人的Eleanor Lambert从巴黎引进了这份名单,并重新命名作为用来宣传美国设计师和扩大协会知名度的公关武器,并从1940年起推出首份名单。起初上流社会还会因自己的置装细节和财富情况被面向公众曝光而心生不满,但这些都抵御不了成为别人口中谈资焦点的诱惑。很快,整个纽约城、整个美国的贵妇名媛们,开始纷纷以出现在榜单上为荣起来。

  大部分你能叫上名来的名流,都曾出现在全球最佳着装名单上。而其中又以温莎伯爵夫人Wallis Simpson登榜的次数最多。从1940年到1957年这十八年间,她是每一年都位居榜单之上。Babe Paley,另一位著名社交名媛,在1974年时被冠上了“时代顶级着装者(The Super Dresser of Our Time)”的头衔。这可是直到现在都没人能超越的表彰称号。

  在接下来的几十年里,Eleanor Lambert也一直尽可能多的玩新花样。像是1968年时就并没有传统的最佳着装女士名单,反倒是由经典着装(Great Fashion Classicists)和最具想象力着装(Most Imaginative Women)暂代。 1984年时,Michael Jackson、Madonna、Prince、Tina Turner、Grace Jones这五位歌手被单列出来,专门表彰他们对青年人着装产生的影响。

  每一年入选最佳着装名单的人物都必须要“真的个人风格”。这意味着这些人不可以向品牌们借衣服穿,只能自己出资购买;不可以借助造型师等外人的帮助;风格要独一无二,不可以模仿抄袭他人。但谁会相信如今Renee Zellweger这样的女演员,或者Michelle Obama这样的政治界人物会没有着装顾问?

  名气对于入选的左右很大。既然名单号称是全球化,那得主也必须是知名人士才行。但是从今年起,最佳着装名单历史上第一次走向了民主化。在《名利场》杂志的官网上,任何人都可以自主上传自己的照片,再由网友和杂志的编辑们讨论出谁是可以一并出现在最佳着装名单上的普通人。

  但另一个问题就来了:对于名流们来说,被认定是最佳着装无疑是锦上添花,但人们真的关注哪个普普通通的人获得同样的认可吗?因此说到底最佳着装名单不过是另一场名人秀。要说早年Eleanor Lambert创立这份榜单还有着点宣传本土设计的意义,那么如今的最佳着装榜单,无非就是继续为那些已经足够出名的人物再扩大一点知名度罢了。今年所谓的民主化投票选出的那个小女孩只是一个吸引话题的工具,她的成名时间可能连十五分钟都达不到,便匆匆被赶下台,来为社会现有固定阶级们让位。

  写到这里,我想起之前在《纽约客》杂志上看到的一句话:“都说钱买不来好品味,但我们真就没见过几个穿着价格昂贵的时装却依旧看起来糟透了的例子。”虽然这话也不完全准确,但用来诠释最佳着装名单的内涵,却是再合适不过了。

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